MAKALAH
PRILAKU KONSUMEN
Disusun
oleh
NAMA : RIFY FADLIN ANTHONY
KELAS : 3EA02
NPM : 16212366
FAKULTAS
EKONOMI
UNIVERSITAS
GUNADARMA
BAB I
PENDAHULUAN
1.1 latar belakang masalah
Globalisasi
pasar ditandai dengan adanya perdagangan bebas antara produsen dan konsumen
baik dalam negeri maupun luar negeri . produk-produk yang ditawarkan dalam
perdagangan bebas begitu beragam sehingga menyulitkan para produsen dalam
merebut pangsa pasar, salah satu contohnya adalah produk-produk makanan,minuman,pakaian,
elektronik dan sebagainya. Konsumen terkadang bingung dalam memilih merek
sehingga yang akan dijadikan pertimbangan konsumen adalah ekuitas merek
tersebut. Produsen sebagai pembuat barang harus menyadari bahwa produk
merupakan benda mati , sedangkan yang
memberi arti penting dari suatu produk adalah merek, sehingga suatu merek
sangat penting untuk dikelola sehingga para konsimen akan selalu loyal akan
produk tersebut. Merek memiliki
kemampuan sehingga tanda yang dapat.membedakan
hasil perusahaan yang satu dengan perusahaan yang lain di dalam pasar
baik untuk barang atau jasa yang sejenis maupun yang tidak sejenis.
Fungsi merek tidak hanya sekedar untuk membedakan suatu
produk dengan produk yang lain, melainkan juga berfungsi sebagai aset
perusahaan yang tidak ternilai harganya, khusus nya untuk merek-merek yang
berpredikat terkenal. Perusahaan dalam memperkenalkan produksi suatu barang
yang diproduksinya harus menggunakan merek, merek mempunyai peranan yang
sangant penting bagi pemilik suatu produk hal ini disebabkan oleh fungsi merek
itu sendiri untuk membedakan suatu barang atau jasa dengan barang dan atau jasa
lainnya yang mempunyai kriteria dalam kelas barang dan atau jasa sejenis yang
diproduksi oleh perusahaan yang berbeda. Membangun loyalitas konsumen , melalui
merek-merek dapat dilakukan melalui dengan cara melakukan strategi pemsaran
berupa pengembangan produk kepada masyarakat
pemakai atau kepada masyarakat konsumen. Dimana kedudukan suatu merek
dipengaruhi oleh baik atau tidaknya mutu suatu braang yang dihasilkan oleh
perusahaan yang dimiliki merek tersebut.
BAB
II
PEMBAHASAN
KASUS KEMIRIPAN ANTARA
PRODUK OREO DAN ORIORIO
kemiripan suatu merek
produk bukan hal yang sulit kita jumpai sehari-hari. Banyak sekali merek-merek
memiliki kesamaan bentuk warna ciri dan sebagainya.tentunya kemiripan merek
biasanya karena dengan membentuk merek yang mirip dengan suatu merek yang
terkenal yang banyak dipilih masyarakat akan mendompleng jumlah penjualan
produk.apakah hal ini dapat dibenarkan dalam hukum,pertanyaan tersebut akan
terjawab dengan melihat contoh kasus kemiripan OREO dan ORIORIO
terkait kemiripan merek
keduanya, dalam undang-undang nomor 15 tahun 2001 telah pula diatur ketentuan
merek sedemikian rupa dalam pemeriksaan pendaftaran merek untuk mencegah hal
tersebut terjadi, namun pada praktiknya masih sering muncul beberapa masalah
dalam pemeriksaan merek yang menyebabkan adanya kesamaan atau kemiripan merek.
FAKTOR-FAKTOR PENYEBAB KEMIRIPAN
DALAM MEREK
Merek dapat berfungsi sebagai gambaran jaminan
kepribadian (individual) dan reputasi barang atau jasa hasil usahanya tersebut
sewaktu diperdagangkan.salah satu masalah yang sering di hadapi yaitu tentang
pemalsuan merek dan kemiripan dalam merek. Pemalsuan merek merupakan penggunaan
tanda yang berupa gambar,nama,kata-kata,huruf-huruf,angka-angka,susunan warna ,
atau kombinasi dari unsur-unsur yang memiliki kesamaan pada pokoknya dan
keseluruhannya yang digunakan dalam kegiatan perdagangan barang atau
jasa.faktor-faktor yang menyebabkan suatu merek memiliki kemiripsn dengan
produk yang lain yaitu:
1.
Mengangkat nilai jual suatu barang
dengan meniru produk lain yang sejenis untuk mendapatkan keuntungan besar.
2.
Lemahnya aturan mengenai merek dalam hal ini
undang-undang nomor 15 tahun 2011 tentang merek khususnya penafsiran terhadap
pasal 6 syat 1 sehingga memberikan kesempatan kepada setiap orang atau badan
usaha untuk meniru produk lain sejenis.
3.
Lemahnya kesadaran untuk mendaftarkan
merek hasil karya atau produksi.
4.
Lemahnya kesadaran hukum masyarakat
untuk menghargai merek hasil karya orang lain.
BAB
III
KESIMPULAN
Sebagai konsumen kita
pastinya telah menjumpai berbagai merek produk-produk yang merupakan kebutuhan
kita sehari-hari dari mulai produk makanan, minuman, kebersihan, peralata,
elektronik dan banyak lainnya yang bisa diktakan kita tidak terlepas dari
produk dan merek. Kita juga disajikan banyak pilihan merek dengan variasi ciri
dan kualitas yang melekat didalamnya, bahkan kita jumpai beberapa diantaranya memiliki
kesamaan atau kemiripan merek dalam tulisan,kemasan, dan bentuknya. Sehingga
para konsumen harus lebih teliti dalam hal memilih produk makanan. Yang banyak
kita jumpai di toko-toko tersebut.
DAFTAR PUSTAKA
Tidak ada komentar:
Posting Komentar